拆解在线旅游市场

研究目的

1、国内休闲旅游市场规模和发展前景；

2、各公司之间的份额和竞争格局；

、哪些旅游产品会成为热点张文钊，影响市场发展的因素有哪些康大。序·途牛上市引发旅游业再思考途牛旅游网将赴美上市的消息显示，休闲度假正在成为在线旅游

市场除了机票和酒店预订的另一个重要细分领域。4月5日，途牛向

美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，计划登陆纳斯达克募

集1暖气管道安装.2亿美元资金罗佩萍。此前任务栏图标，在线旅游市场的竞争主要集中在信息化程度较高的机票和

酒店预订领域货到付款，目标用户主要针对的是商务出行；而休闲旅游，则主

要针对的是消费者市场最游戏热血海贼王，是指以旅游资源为依托，以休闲为主要目的刘文建，

以旅游设施为条件，以特定的文化景观和服务项目为内容辞职报告范文下载，为离开定

居地而到异地逗留一定时期的游览、娱乐、观光和休息fc6。从形式上看，休闲旅游主要分为跟团游和自助游基金净值，由传统旅行社

提供的跟团游服务长期占据主导厦门槟榔小学，近几年随着居民生活水平的提高和

低价自由行产品的出现，自助游正在兴起并赶超跟团游市场；从产品

上看，则主要分为出境游、周边游、国内游、门票预订和邮轮等细分

领域便宜辅助。休闲度假产品涉及旅游线路行程安排、酒店和机票的组合预订、

景点门票预订、导游、全程接送、签证等服务电子与信息技术，结构较为复杂arges。长期

以来，这一领域的标准化和自动化程度都较低唾液酸，线上市场增长也较为

缓慢。不过，《旅游法》的颁布、移动互联网的发展、以及在线旅游

服务企业加大投入，极大加速了在线休闲旅游市场的发展桂林市中华小学。

途牛启动赴美上市，让休闲旅游再次成为人们关注的焦点。这个

市场还会孕育出下一个上市公司吗？

一·休闲旅游市场规模和发展前景

1、增长率高于机票和酒店预订从29亿到750亿：201年中国在线休闲旅游市场交易规模约

为29亿元人民币缙云房产网，201~2016年在线休闲旅游交易额的年复合增长

率在5僵尸森林.6%左右三个光头佬，高于酒店预订21内含利率.0%以及机票预订20全身抽脂价格.9%的复合增

长率。2016年dota平台，中国整体休闲旅游市场将达到570亿元人民币，而

在线休闲旅游将达到750亿元人民币小区类型。

2、加速侵蚀线下市场份额从7板栗怎么做好吃.7%到1.2%：相关报告数据显示，在线休闲旅游目前仍只

占中国整体休闲旅游市场7养生壶价格.7%的份额诡异事件，预计该比例在2016年将达到

1起跑线电影.2%；而另一份最近发布的报告则显示美白牙贴有效果吗，201年中国旅行社行业总

交易额约为174.亿元人民币，其中在线交易额占9济宁旅游景点大全.2%简易鞋架。以途牛而言，目前有超过000家的旅游供应商盛大盒子，覆盖全球70个

国家，团队游产品超过10万个，自由行产品超过10万个，机票覆盖

1000个国内外主要旅游目的地联想z565。

二·国内休闲旅游市场格局

1、携程暂时领先，但仍缺少巨头第一名份额不足四分之一：分析报告显示军训小结800字，201年在线旅游度

假市场中lg南京，通过携程旅行网产生的旅游度假业务全年交易额约占在线

旅游度假市场总交易额的2.%，位居第一；途牛旅游网占比约为

9武警海警学院.8%，排名第二；其次是驴妈妈和同程网晚上喝牛奶长胖吗。

在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间：有数据显示，201年有

56.6%在线市场份额是来自长尾：包括中小型OTA、旅行社及其

他在线渠道库茨卡。

2、目前在线休闲旅游市场的总体估值为60~100亿美元途牛估值6-10亿美元：按照途牛201年18.亿的营收成本（主

要是供应商成本）简单估算合肥市滨湖寿春中学，扣除供应商成本后金华财富广场，途牛201年总的

佣金收入大概为2亿左右，携程201年全年旅游度假业务营业收入

为9.6亿人民币（占201年总营业收入的17%）铁路运费，这部分估值大概

在12何足道哉.4亿美元左右华欣，对比途牛的估值为2.7亿美元。此外按照途牛D

轮融资淡马锡和DCM投资6000万美元占股约20%计算，201年9

月途牛的估值在亿美元左右，考虑半年多时间的成长溢价以及较高

的营收增长速度中山雅乐思，途牛的估值最多应该在6~10亿美元之间陈桥智能五笔。

如果再按照201年途牛占据市场份额股吧.8%计算友基漫影1000l，目前在线休闲旅游

市场的总体估值为60~100亿美元中国外运股吧。

三·细分业务领域

1、从业务结构看新诺威，自助游增速和规模将超过跟团游（1）数据显示，201年途牛总营收19招商华府.62亿元人民币，近两年

的复合增长率达到59%，其中跟团游业务占比96%、超过携程以17鼻子痤疮.6%

的市场份额位居行业第一。值得注意的细节：途牛跟团游的净收入是以总的签约订单毛收入

来确认（不扣除供应商成本）好魔域网，而自助游则以签约毛收入减去成本差

价的佣金收入来确认净收入，其他旅游相关服务编导艺考培训，比如门票、签证等

服务也是以净收入来确认的谢长军。如果剔除供应商成本分析，201年其团队游大概占总收入的

54%，自由行占7%，而且201年当地游和自由行的增长速度均明

显高于团队游人民币兑换卢布。（2）相关报告显示beyand，虽然跟团游模式在部分细分游客体、部

分旅游目的地具有很强的不可替代性，但从2012年在线旅游度假市

场结构按照跟团游和自助游来看，跟团游交易规模约为95江南星城.5亿元人

民币模塑科技股票，拥有45sanic.1%的份额正佳网，自助游交易规模约为116.4亿元人民币禽类，

占54.9%，二者的年增长率分别为29鸣人六道仙人模式.%和84nbalive2007.6%。（）以代理跟团产品为主的商和向零售转型的批发商

之间的竞争将会加剧盲能治好吗，在此情形下感人故事大全，转型成为要素代理商或服务提供

商提供自助游产品或许更适合商的发展耳鸣的原因。（4）携程网领先自助游市场。在2012年在线旅游度假自助游细

分市场中，携程网以5树先生电影.6%的份额位列第一淘书网，主要围绕“机+酒”的模

式展开业务；同程旅游网则以14陈秀荣.7%的份额位列第二dota2配音，主要通过整合

周边目的地门票为核心手段，为用户提供丰富的自助游产品选择，包

括邮轮产品。

2、从具体产品看，出境游和周边游将成为增长和市场竞争重点（1）周边游、出境游的增速远高于国内游增速电动喷雾器。目前没有201

年详细数据参考，但2012年071家居网，以出境游、国内中长线游、周边游划

分的细分市场，三者在整体在线度假市场中的占比分别是7.7%玻璃胶水，

5.7%和26海底捞火锅底料.7%，年增长率分别为6.6%、28周余.2%和9.6%毛织网。（2）同程网领先周边游市场简爱读后感800字。对于周边游而言国泰君安，2012年周边游

细分市场交易规模约为56.5亿元人民币；同程旅游网成为该细分市

场最大的代理商，占比21.8%谷氨酰转肽酶高的原因，主要给全国用户提供约8000家景区

门票及相关目的地打包产品；携程网占比9丰汇通.5%大时代过客，其核心模式是通过

景区/度假酒店预订，给周边自助游用户提供目的地的酒店或酒店打

包产品这个是小鸟吗。（）携程网领先出境游市场，海外旅游业务交易额占途牛总交

易额的70%。2012年在线旅游度假出境游细分市场交易规模约为79子在川上曰.9

亿深圳万和制药有限公司，携程网以文山电力公司.7%的份额位列第一，主要以“自产自销”的自助游产

品为主，为用户提供较为多样的产品选择和相对较高的选择自由度；

途牛网则以15.0%的份额位列第二20g硬盘，主要以代理上游产品提供商的产

品为主，给用户提供面向世界各个旅游目的地的线路产品权力的游戏未删减，其核心优

势是产品种类丰富。出境游近年来越来越热门，这主要是由于国民收入水平的提高及

目的地的宣传ups是什么东西，而且相对而言国内游用户对信息化线上决策依赖

程度低。不久之前在A股上市的专注于出境游产品供应的众信旅游

的招股书也表明途牛已经成为其出境游的第一大客户查发。201年初，定位于美洲旅游的途风旅游网发布公告称获得携程

旅行网战略投资，有消息称此番收购涉及金额超过1亿美元回合制游戏私服。（4）团队游和目的地旅游消费均成上升趋势，自由行平均消费

在下降视频卡，出境游消费远高于国内游汕头教育网。以途牛为例，团队游的平均消费

在4500元人民币左右，自由行的平均消费在5100元人民币左右龙吸水，周

边游的人均消费最低，仅为00元人民币烟花专卖。

四·影响市场格局的因素

1、行业环境和政策利好（1）201年佛山黄岐，国内旅游业收入达到2国联资源网.6万亿元人民币大沽路100号，其中，

出境旅游人数达到了970万人次，同比增长18%变频技术，出境旅游花费1200

亿美元孩子性格内向怎么办，同比增长20%东营公积金查询。（2）原来属于旅游服务的某些较为独立的环节月抛，如签证、景区

门票、租车等业务钢木门价格，伴随着互联网及移动互联网的深度渗透逐渐变成

入口级标准化、规模化的产品。2014年人民，三个类型的产品将伴随着

激烈的竞争而得到蓬勃发展遵守党的政治纪律。（）年轻用户体正成为在线休闲旅游的主体。传统旅行社的

用户主要集中在中老年体（时间充裕、资金充沛），在线旅游的用

户主要是年轻用户，出行周期短、频次高重庆金港国际。（4）随着《旅游法》的深入执行邮政礼仪，市场对《旅游法》逐步适应，

使得旅游度假产品迎来真正的“品质为王”时代，行程透明团、自由行、

半自由行、定制旅游、邮轮游等产品形式开始普及huaxiayinhang。标准化、规范化、

透明化是在线旅游度假产品的基础优势血腥大地2，在线旅游企业在2014年将

以更加快的速度发展成安二手房。（5）2014年1月长沙市公交，公安部全面放开中国公民免签落地签出境楚秀网。

在这之后，除了已经外交照会过我国的现有的互免免签落地签国家之

外晴涩，所有单方面给予我国免签落地签的国家也将被放行出境。

2、巨头入局的冲击（1）腾讯：腾讯月联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元

人民币投资同程网，这是腾讯第二次投资同程，正是携程与同程在门

票业务竞争白热化之际。（2）阿里巴巴：阿里巴巴月宣布了一项新投资禹洲集团，联合宽带资

本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网中级口译考试，这

是继穷游网、在路上之后八神太一，阿里的又一项在线旅游行业的投资。佰程

旅行网定位于出境旅行服务商天津耀华中学，前身为2000年成立的华远国旅，为

出境旅行代理商及旅行者提供完善的“一站式”服务金田一少年事件簿下载。（）百度：百度旗下去哪儿声称，度假业务和门票业务将是除

了机票和酒店之外的核心业务。而近日有传闻称河南八里沟，百度提出“控股携

程、并与旗下去哪儿网整合”的方案bind9。如果该计划落实多元成家，百度搜索和

去哪儿将为携程的产品提供有力支持锅炉点火器，而在移动端，去哪儿也能为携

程提供更好的产品销售渠道爱死小白，一旦二者深度合作，势必对包括休闲旅

游在内的在线旅游市场格局带来巨大冲击。

、两大挑战：流量稀缺、线下反扑途牛财报显示丰台工商局，公司目前仍处在亏损状态，201年销售和营销

费用达到5000万元人民币，而随着百度等巨头收紧流量分发大脑缺氧，流量

和用户获取成本将继续攀升歌唱老师的歌曲，加快行业洗牌效应河南企划网。互联网渠道价值大于产品供应商仙剑地图，线下传统企加快反扑北京火锅，互联网

公司和传统旅游企业竞合加剧。201年10月《旅游法》发布以来超高频手持机，

对于传统线下旅行社造成较大冲击，中国国旅、中青旅、春秋旅游、

众信旅游等线下旅行社也在纷纷加大自身线上业务的投入家庭心理医生。